V. Ruiz / ICAL
La ciudad y la provincia de Burgos presentaron hoy una estrategia conjunta de promoción turística basada en la creación de 24 paquetes que integran recursos de ambos territorios, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como destino de interior, incrementar las pernoctaciones y mejorar su comercialización en mercados nacionales e internacionales.
La iniciativa, impulsada por ProBurgos y la Sociedad para el Desarrollo de la Provincia de Burgos (Sodebur), se desarrollará durante todo 2026 y se articulará a través del turoperador InterRías, que canalizará la oferta a través de su red de más de 9.500 agencias de viajes en España y Portugal.
El presidente del consejo de Sodebur, Carlos Gallo, destacó que este proyecto supone “una nueva estrategia conjunta de promoción turística en la que vamos a crecer”, tras reconocer que hasta ahora ambas entidades habían trabajado en ocasiones de forma separada. En este sentido, subrayó que “la ciudad y la provincia refuerzan su posicionamiento como destino turístico interior con el lanzamiento de una campaña de promoción con la estructura de una oferta conjunta basada en paquetes turísticos integrados”.
Gallo explicó que el proyecto comenzó a gestarse en noviembre y que fue en Fitur cuando tomó forma definitiva, dentro de una colaboración estable entre ambas entidades orientada a “potenciar la visibilidad del destino y mejorar su comercialización”.
Por su parte, la presidenta de ProBurgos, Andrea Ballesteros, incidió en la necesidad de avanzar hacia una promoción coordinada que permita presentar Burgos como un destino único. “La necesidad de avanzar hacia una promoción turística más coordinada, en la que tanto la ciudad como la provincia se presenten como un único destino, con una propuesta sólida, coherente y bien estructurada”, señaló.
Ballesteros subrayó que uno de los principales retos del sector es transformar el potencial turístico en productos concretos y comercializables. “No se trata solo de diseñar buenos productos, sino de garantizar también que estos buenos productos lleguen al mercado a través de los diferentes canales profesionales”, afirmó.
La oferta se articula en un catálogo de 24 paquetes turísticos que combinan patrimonio cultural, gastronomía, naturaleza e historia. De ellos, 15 están dirigidos a grupos organizados, con itinerarios que incluyen transporte y estancias de varios días, mientras que los nueve restantes están diseñados para viajeros individuales, con propuestas más flexibles orientadas a escapadas de fin de semana o periodos festivos.
Los paquetes presentan precios que oscilan entre los 70 y los 800 euros por persona, en función de la duración y características de la experiencia, y podrán adaptarse a las demandas específicas de los consumidores.
Promoción nacional e internacional
La estrategia contempla la creación de un catálogo digital, campañas de ‘email marketing’ dirigidas a agencias de viajes y acciones específicas en redes sociales, además de presentaciones directas a profesionales del sector.
En el ámbito nacional, está prevista una jornada dirigida a agencias en la Comunidad Valenciana, mientras que en el plano internacional la campaña tendrá especial proyección en Portugal, considerado un mercado estratégico por su proximidad y afinidad cultural.
Ballesteros destacó que este enfoque permitirá “ampliar el alcance de nuestra oferta turística, diversificar los públicos y responder a los diferentes perfiles de demanda”, con el objetivo de consolidar Burgos como destino competitivo durante todo el año.
Asimismo, la colaboración con InterRías facilitará la comercialización de los paquetes gracias a su experiencia y capilaridad en el sector, un aspecto clave para garantizar la llegada efectiva de la oferta al consumidor final.
La iniciativa se enmarca en el convenio de colaboración entre ProBurgos y Sodebur, por lo que no supone un gasto adicional, y busca reforzar el impacto económico del turismo en el conjunto del territorio, favoreciendo la distribución de visitantes entre la ciudad y la provincia.
En este contexto, los responsables institucionales recordaron que el Observatorio de Castilla y León sitúa a Burgos entre los territorios líderes en el incremento de pernoctaciones, un indicador que esperan consolidar con esta nueva estrategia conjunta.
