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Valladolid volverá a convertirse en octubre en punto de encuentro internacional de la industria audiovisual con la celebración de la sexta edición de Shootimg Locations Marketplace, que reunirá a profesionales procedentes de 27 países y programará más de 1.500 entrevistas entre destinos, localizadores y productores. El encuentro tendrá lugar los días 14 y 15 de octubre en la Feria de Valladolid y contará con alrededor de 400 profesionales.
El director general de la Feria de Valladolid, Alberto Alonso, destacó durante la presentación el carácter eminentemente internacional que alcanzó después de seis ediciones. Según explicó, “el 85 por ciento de los localizadores procede de fuera de España, mientras que aproximadamente la mitad de las film commisions, empresas y destinos presentes también son internacionales”.
Shooting Locations Marketplace funciona como un mercado profesional que pone en contacto a quienes buscan escenarios para películas, series, publicidad y otras producciones audiovisuales con los territorios interesados en acoger esos rodajes. Un modelo que, según Alonso, “actúa en las primeras fases de los proyectos, cuando todavía se está decidiendo dónde se desarrollará la producción”.
En esta edición estarán representadas 12 comunidades autónomas españolas y participarán profesionales y entidades de 27 países. Entre las nuevas incorporaciones internacionales figuran territorios de Suecia, Uruguay, Perú, Marruecos e Italia. Además de film commissions y destinos, participarán estudios, empresas de servicios audiovisuales y localizaciones singulares.
La organización puso especialmente el foco en captar profesionales que ya tengan proyectos en sus primeras fases de desarrollo. “Hay un trabajo que se hace durante todo el año”, señaló Alonso, quien explicó que “el equipo no se limita a identificar a los localizadores, sino que trata de verificar que tengan proyectos en los que todavía esté abierta la decisión sobre dónde rodar”.
Entre los participantes habrá profesionales que trabajaron en producciones internacionales de gran alcance y representantes relacionados con compañías como Marvel, Netflix, Paramount, HBO, Universal, Amazon, Apple TV, 20th Century Fox y Disney. El objetivo es que las reuniones celebradas en Valladolid puedan convertirse posteriormente en oportunidades concretas de rodaje.
Evento “más internacional”
Alonso incidió, además, en que Shooting Locations Marketplace es “el evento más internacional” de cuantos se celebran actualmente en Feria de Valladolid. La dimensión exterior continuará una vez finalizadas las dos jornadas mediante los viajes de familiarización que permiten a los localizadores conocer directamente diferentes territorios y posibles escenarios.
El presidente de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, subrayó la evolución experimentada por el encuentro desde que comenzó a diseñarse hace siete años. “Hoy hay un producto envidiado, admirado”, afirmó.
Guimeráns puso el acento especialmente en la eficacia profesional del formato. “De todos los eventos del mercado a los que voy, este es el más rentable, sin ninguna duda, para los que participan en él”, aseguró. “Una de sus fortalezas reside precisamente en concentrar durante dos días numerosas reuniones con personas que intervienen directamente en la toma de decisiones sobre las localizaciones de los rodajes”, afirmó,
El presidente de Spain Film Commission advirtió, no obstante, de la creciente competencia internacional para atraer producciones, especialmente por la mejora de los incentivos fiscales y las políticas audiovisuales de diferentes países. En este contexto, defendió que el Marketplace contribuye a mantener la visibilidad de Castilla y León y de España dentro de un mercado cada vez más competitivo.
La concejala de Turismo, Eventos y Marca Ciudad, Blanca Jiménez, defendió por su parte el papel que desempeña el encuentro en la estrategia de Valladolid como ciudad vinculada al audiovisual. “Este es uno de esos eventos que marcan un antes y un después”, afirmó, y destacó su capacidad para diferenciar a la capital vallisoletana frente a otros destinos.
Jiménez recordó que Valladolid llegó a registrar 66 rodajes en 2024 y señaló que 2025 y 2026 permitieron visualizar parte de aquel trabajo a través de los estrenos de las producciones. También defendió el impacto indirecto que supone que los localizadores conozcan personalmente la ciudad y sus posibilidades como escenario cinematográfico.
“El evento más importante de localizaciones del mundo se celebra aquí, en la ciudad de Valladolid”, afirmó la concejala, quien insistió en que el retorno “no debe medirse exclusivamente en ocupación hotelera, sino también en notoriedad, posicionamiento internacional y futuras oportunidades de rodaje”.
Capacidad de influencia
Precisamente, el encuentro contará con alrededor de 400 profesionales, una cifra deliberadamente limitada para preservar su carácter especializado. Alonso calculó que la actividad puede generar en torno a 800 pernoctaciones, tomando como referencia una estancia media aproximada de dos noches. Sin embargo, incidió en que “este no es un evento de multitudes”, ya que su valor reside principalmente en la capacidad de influencia de quienes participan.
El director general de Turismo de la Junta de Castilla y León, Ignacio Sicilia, destacó también la oportunidad que representa para promocionar las nueve provincias como escenarios audiovisuales. “Aquí son más de 1.500 reuniones entre profesionales de todo el mundo, y mejor que sea aquí que en cualquier otra ciudad de España o de cualquier otro país”, señaló.
Sicilia recordó que los rodajes generan actividad económica inmediata pero también pueden provocar posteriormente un efecto turístico al despertar el interés de los espectadores por los lugares que aparecen en las películas y series. Por ellos aseguró que la Junta “mantendrá su respaldo a una iniciativa que combina promoción territorial, turismo e industria audiovisual”.
Junto al área estrictamente comercial, Shooting Locations Marketplace incluirá jornadas técnicas sobre cuestiones como los incentivos fiscales, las estrategias audiovisuales europeas y las herramientas para facilitar los rodajes. La organización reconoce, sin embargo, que uno de los retos para los próximos años será “garantizar la sostenibilidad económica del encuentro ante los elevados costes derivados de traer hasta Valladolid a profesionales procedentes principalmente de los mercados estadounidense y británico”.
Alonso cifró el presupuesto actual del evento en una horquilla aproximada de entre 300.000 y 350.000 euros y señaló que la rentabilidad directa para Feria de Valladolid “tiende a cero”. Su valor, defendió, “se encuentra en el posicionamiento que proporciona a la institución, a Valladolid y a Castilla y León dentro de la organización de encuentros profesionales y de una industria audiovisual global en la que cada vez más territorios compiten por atraer producciones”.
