'Brantube', el negocio publicatario de un ex trabajador de Canal 9

'Brantube', el negocio publicatario de un ex trabajador de Canal 9

Un emprendedor alicantino ha puesto en marcha una plataforma web, 'Brantube.com', que impulsa una nueva forma de mercadotecnia por internet al poner en contacto a 'youtubers' con empresas que quieran realizar una campaña publicitaria de impacto inmediato, gracias a los miles de seguidores de estas estrellas multimedia.

Esta iniciativa se basa en utilizar la influencia de los 'youtubers' para generar publicidad para tu empresa al mismo tiempo que ellos monetizan sus vídeos.

La idea ha surgido en Alicante y es fruto de la experiencia de Rafa Bernabéu, consejero de 'Brantube' y excamarógrafo de la extinta Canal 9 (RTVV).

Tal y como ha detallado en una entrevista concedida a Efe, todo comenzó a fraguarse hace alrededor de cinco meses, cuando se percató de que la mercadotecnia de 'influencers' -personas con miles de seguidores en redes sociales- no contaba con el vídeo y se centraba, principalmente, en Twitter, Facebook e Instagram.

"Las empresas piensan que es más caro y se decantan por el texto, pero no lo es. Ahora puedes conseguir un vídeo de tu compañía por 50 euros y lo pueden ver unas 30.000 personas", ha ejemplificado. El proyecto nace con la financiación particular del propio Bernabéu y, tras tres semanas en funcionamiento, ya cuenta con 50 marcas y 70 'youtubers' registrados, uno de ellos con más de 300.000 seguidores.

'Brantube' no está enfocada claramente a grandes empresas o a pymes, sino a ambas ya que, en función de la inversión podrán acceder a creadores de vídeo con más o menos seguidores. De hecho, la horquilla de precios se encuentra entre los 50 y los 3.000 euros.

El funcionamiento es el siguiente: una empresa se registra y los 'youtubers' hacen su propuesta de contenido sobre el producto que se quiere promocionar. Al final, será la marca la que decida quién quiere que haga su vídeo, servicio por el cual los actores cobraran una cantidad de dinero estipulada anteriormente por ambas partes.

Cabe destacar que 'Brantube' no proporciona contenido, ni gestiona la publicidad de Adsense -servicio de Google-, sino que simplemente funciona como intermediario, por lo que se lleva un 10%. Para acceder como 'youtuber' se deben cumplir los requisitos de tener un mínimo de 1.000 suscriptores a su canal, disponer de un filtro para evitar acciones indeseadas y ofrecer a las marcas una calidad en las acciones de mercadotecnia, según ha concretado Bernabéu.

Esta plataforma no se marca España como único mercado, sino todos los territorios de habla hispana, entre ellos Latinoamérica. Otra de las opciones que permite la plataforma es que la empresa también suba su vídeo a su propio canal, lo que hará que tenga a una persona relevante dentro de la marca, dándole aún más notoriedad.

La marca tendrá acceso a información del canal de los 'youtubers' como la cantidad de seguidores, su segmento de edad, sexo o país, además de que, una vez finalizada la campaña, la empresa recibirá una analítica con los impactos generados con el vídeo. En tiempos de crisis toca reinventarse y, muchas veces, lanzarse a la piscina. Como Bernabéu ha dicho: "He cambiado la creatividad de bando: de cámara a marketing online".

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