La desinformación ha pasado a formar parte de las estrategias de poder y a convertirse en una infraestructura industrial de manipulación informativa. Cada vez es más rápida y difícil de detectar gracias a la irrupción de la inteligencia artificial generativa y, de forma incipiente, agéntica. También es más barato y sencillo que nunca ponerla en circulación para socavar la convivencia, desestabilizar sociedades, gobiernos, empresas o personas, según se apunta en el estudio Cuando el relato es un arma, que trata sobre guerra híbrida, desinformación y sincronización mediante IA generativa y agéntica contra sectores industriales, empresas, CEO y políticos. El estudio está elaborado por Ignacio Jiménez Soler, doctor cum laude en Ciencias de la Información y licenciado en Periodismo, fundador de Across, una consultora estratégica de asuntos corporativos, asuntos públicos y comunicación lanzada en octubre de 2026.
Este estudio traza un mapa preliminar de quién está siendo más perjudicado por esta forma de guerra híbrida: lectores industriales, empresas concretas, CEO y políticos. Todos son susceptibles de concentrar estos ataques y todos ellos son ataques trazables. También aborda evidencias de los casos analizados y desarrolla el papel que juegan realmente los sistemas de IA en su sincronización.
Tres hallazgos estructuran el documento de Across
Tres hallazgos estructuran el documento: Primero, las organizaciones —no solo los gobiernos— son ya el blanco mayoritario de las operaciones de manipulación informativa: el propio Servicio Europeo de Acción Exterior documenta que el 85% de los incidentes de FIMI (interferencia y manipulación informativa extranjera) tuvo como objetivo a organizaciones, frente al 53% que afectó también a individuos.
Segundo, la automatización ya es un hecho consumado —granjas de contenido, redes de bots, generación multilingüe instantánea—, pero la orquestación verdaderamente autónoma por sistemas de IA agéntica es todavía incipiente: el caso mejor documentado hasta la fecha es el de Anthropic, que detectó en su modelo Claude coordinando de forma semiautónoma más de 100 cuentas bot, decidiendo cuándo interactuar, mientras qu Microsoft declaraba en 2026 no haber observado aún uso agéntico a gran escala por parte de actores de amenaza.
Tercero, la eficacia persuasiva de estas campañas es objeto de fuerte controversia. El volumen de producción rece
exponencialmente, pero varios estudios muestran audiencias orgánicas mínimas, lo que sugiere que el daño principal podría ser sistémico —saturar, deslegitimar y contaminar el ecosistema informativo y los propios modelos de lenguaje— más que persuasivo en el sentido clásico. Aunque el objetivo final sea persuadir para ganar, parece que el objetivo principal es colonizar semánticamente los ecosistemas informativos y de contenido. Este estudio sienta una primera base de evidencias sustentadas en las fuentes identificadas. The Positioning Room. Research on Cognitive-Hybrid Activities and Information Quality by Across irá generando nuevos análisis con el objetivo de contribuir a una mayor y mejor concienciación del efecto que la desinformación y las ofensivas cognitivas pueden causar en sectores industriales enteros, empresas o en la estabilidad de gobiernos, procesos electorales y convivencia social.
Puede consultar toda la información sobre Across en su página web.