El aumento de la venta online no consigue frenar la caída de la industria textil en 2020

La industria de la moda registró una caída en valor del 25 % en el año 2020 si se compara con el año anterior, a pesar del significativo aumento de la venta online, según datos que la consultora Kantar ha publicado este jueves.

La consultora ha explicado que el descenso de la venta online en España en 2020 (25 %) fue superior al del resto de la Unión Europea (UE), que registró una caída media del 21 %.

Según Kantar, esta bajada podría estar provocada por el hecho de que el 48 % de los españoles consideró que necesitaba menos ropa que en años anteriores.

Además, aumentó la preocupación por el ahorro a la hora de adquirir este tipo de productos. De hecho, el gasto medio por comprador disminuyó de 600 euros en 2019 a 457 del pasado año.

Por su parte, la compra online en España evolucionó de forma significativa, al crecer un 55 % con respecto a 2019 en detrimento del canal físico, que cayó un 33 %, siempre según datos de Kantar.

España registró un aumento en la compra online superior al de otros países de la UE como Reino Unido (33 %), Italia (29 %) o Francia (24 %).

Durante 2020, la cuota de valor de las promociones aumentó un 4,5 %, frente al 2,5 % del resto de la UE. Por otro lado, la falta de compra repercutió en la inversión en comunicación, que en España cayó un 20 % con respecto a 2019.

De cara a 2021, la directora de Moda y Belleza de Kantar, Rosa López, cree que se mantendrán los hábitos de consumo de 2020, «como son la apuesta por el comercio local, la mejora de la experiencia online, la importancia de la salud física y psicológica o la búsqueda de nuevas formas de relación con las marcas, entre otras”.