Coca-Cola se adentra ahora en el mercado del alcohol

Coca-Cola, tras publicar una caída del beneficio del 81% en 2017, busca ahora abrirse al negocio de bebidas alcohólicas para «explorar oportunidades». La apertura solo se hará, de momento, en el mercado japonés.

El anuncio lo ha realizado Jorge Garduño, ex director general en la Península Ibérica, es decir, España y Portugal. «Es inaudito en nuestra historia, Coca-Cola siempre se ha centrado completamente en las bebidas no alcohólicas. Esto supone un modesto experimento para una parte específica de nuestro mercado», ha explicado Garduño.

El nuevo producto se enmarcará en una categoría llamada en Japón «Chu-Hi«, una «bebida en lata que incluye alcohol» y que habitualmente está elaborada con un destilado («shochu») y agua con gas, a lo que se añade algún saborizante.

El directivo de la multinacional estadounidense ha precisado que se trata de una bebida con una proporción baja de alcohol -comparable con la cerveza-, pero es un «ejemplo» de cómo Coca-Cola pretende ampliar su portafolio.

De hecho, la firma ya informó el año pasado de su intención de convertirse en una «compañía total de bebidas» más allá de su enseña estrella, Coca-Cola, para lo que pretende reforzar su presencia en aguas, té, zumos, etcétera. Garduño ha defendido el sentido que tiene para Coca-Cola lanzar este nuevo producto en Japón, aunque ha avanzado que eso no significa que referencias similares lleguen a otras partes del mundo.