Decathlon continúa adaptando su modelo de negocio al nuevo entorno de consumo. La multinacional deportiva ha anunciado el cierre de varios puntos de venta en Francia, su mercado de origen, dentro de su plan de optimización de tiendas menos rentables. Los cierres afectarán tanto a grandes ciudades como Burdeos, Lyon, Marsella y Nantes, como a localidades medianas como Arras.
El cierre se realizará en 25 tiendas de estas poblaciones y dejará sin trabajo a alrededor de 400 trabajadores que trabajaban en estas instalaciones, lo que ha generado fuertes preocupaciones tanto entre los locales como entre el resto de trabajadores de la marca.
La compañía justifica esta decisión por los cambios en los hábitos de los consumidores, que cada vez optan más por las compras online, los envíos rápidos y opciones como el click & collect. Los cierres, previstos para el próximo mes, impactarán directamente a 400 empleados, que podrán acogerse a planes de recolocación, movilidad interna o programas de reciclaje profesional.
Pese a este ajuste, Decathlon ha mantenido su crecimiento en un contexto de elevada inflación. En 2024, la compañía facturó 16.200 millones de euros a nivel global, un 3,8% más, aunque su beneficio cayó un 15,4%, hasta los 787 millones.
Actualmente, la firma liderada desde hace poco por el español Javier López avanza en un plan integral de renovación de su modelo de negocio, identidad corporativa y red comercial, apostando por tiendas más conectadas y una oferta digital más relevante. En línea con esta estrategia, el canal online ya representa el 20% de sus ventas globales.
