Desde enero de 2026, El World Travel and Tourism Council (WTTC), la principal organización que representa al sector privado del turismo a escala global, trasladó su sede a Madrid, tras sopesar varias candidaturas, entre ellas París, Milán, Dubái o Ginebra. La presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, Gloria Guevara, señaló en una rueda de prensa el pasado de mayo que el turismo moverá en España 302.000 millones de dólares (255.360 millones de euros) en 2026. En es mismo acto, presentó al equipo que la acompañará en esta nueva etapa que se abre en la organización tras mover su sede a Madrid. En ese equipo se ha integrado desde el pasado mes de abril Maribel Rodríguez, con el cargo de vicepresidenta ejecutiva de Destinos, siendo la única española en la dirección de WTTC.
Maribel Rodríguez, única española en el Comité Ejecutivo de World Travel and Tourism Council (WTTC)
Maribel Rodríguez, que ejerció como vicepresidenta sénior de la entidad, ha asumido la responsabilidad de estrechar los lazos con destinos, organizaciones y otras entidades claves del sector turístico con el objetivo de impulsar la cooperación y contribuir a “generar valor a largo plazo para la industria”.
Sin duda, la amplia y dilatada experiencia la trayectoria profesional de Maribel Rodríguez le ayudará a culminar con éxito este nuevo reto profesional. Ejecutiva internacional con más de 25 años de experiencia en el sector global de Viajes, Turismo y Aviación, especializada en relaciones institucionales de alto nivel, diplomacia económica y organización de cumbres internacionales del sector turístico. A lo largo de su trayectoria ha trabajado estrechamente con gobiernos, ministros de turismo, organismos multilaterales y CEOs de las principales empresas del sector, desarrollando alianzas estratégicas público-privadas para impulsar el crecimiento y la transformación del turismo a nivel global.
Cuenta con una sólida experiencia en negociación y gestión de relaciones gubernamentales internacionales, habiendo liderado procesos de interlocución institucional con gobiernos y autoridades turísticas para atraer grandes eventos internacionales y posicionar destinos turísticos en el escenario global.
Cumbres internacionales del sector
Durante más de una década en el World Travel & Tourism Council (WTTC), lideró la planificación estratégica, negociación con gobiernos anfitriones y organización de las principales cumbres internacionales del sector, incluyendo el WTTC Global Summit, considerado el evento más influyente de la industria global de Viajes y Turismo. Estas cumbres reúnen a jefes de Estado, ministros, líderes institucionales y CEOs de las principales compañías turísticas del mundo, con la participación de figuras como Emmanuel Macron, Barack Obama, Ban Ki-moon, David Cameron, Juan Manuel Santos, Felipe Calderón o Theresa May.
Asimismo, ha liderado la organización de cumbres globales en destinos como Madrid, Shanghái, Sevilla, Buenos Aires, Riad, Puerto Rico, Manila, Cancún y Ras Al Khaimah, además de eventos internacionales asociados al G20 de Turismo.
La presidenta y consejera delegada del WTTC, Gloria Guevara, elogia a Maribel Rodríguez
La presidenta y consejera delegada del WTTC, Gloria Guevara, por su parte remarcó en su día que la incorporación de Maribel Rodríguez refuerza a la organización gracias a la amplia experiencia y “profundo conocimiento” de Rodríguez sobre la industria de los viajes y el turismo.
Por su lado, Rodríguez señaló tras su nombramiento que “es un honor volver al WTTC en un momento en el que los destinos están más que nunca en el centro de la transformación del turismo”.
El WTTC -la mayor organización privada del turismo mundial, con sede en Madrid- calcula que, de esa cantidad, 137.000 millones de dólares (unos 120.000 millones de euros) serán gasto directo de los viajeros en España, con un alza del 5,3 %; y el resto, inversiones en el sector y efectos inducidos.
Guevara se ha mostrado convencida de que no habrá escasez de queroseno para los aviones como consecuencia de la crisis en Oriente Medio y ha defendido también que el sector de los cruceros no se verá impactado por el caso del MV Hondius, el barco en el que se detectó el brote de hantavirus.
De acuerdo con el estudio presentado, España es el principal destino por gasto de los visitantes internacionales, más de 120.000 millones de euros, aunque Francia registra un mayor número de viajeros de otros países (107,3 millones en 2025 frente a los 96,8 de España).
El éxito de España, ha dicho Guevara, refleja el respaldo del Gobierno al sector de viajes y turismo, una «sólida» colaboración público-privada y una inversión de largo plazo en conectividad e infraestructuras de transporte.
