Inditex prepara la experiencia ‘Zara Streaming’ en España

Inditex prepara el estreno para las próximas semanas en España y otros mercados clave de la experiencia llamada ‘Zara Streaming’ o venta en directo de ropa con retransmisiones por medio de internet, que ya inauguró con éxito en el mercado chino en 2023.

La multinacional textil ha comunicado que llevará también esta iniciativa a Estados Unidos,Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá en las próximas semanas.

Inditex pretende así continuar extendiendo la experiencia de ‘streaming‘ en sus plataformas a otros mercados en los próximos meses.

Sobre el la nueva experiencia de Inditex ‘Zara streaming’, este movimiento original se inició en el mercado chino y se cimienta en transmisiones en directo que duran 5 horas y que incluyen pasarelas, recorridos por el probador, áreas de maquillaje y hasta escenas detrás de cámaras.

Inditex presentó ganancias récord en el primer semestre de 2024

«Queremos llevarlo a los países occidentales, donde el livestream no es tan popular pero pensamos que por qué no: desde el punto de vista del entretenimiento es como una evolución», explicaba uno de los portavoces de Zara sobre la iniciativa hace unos meses.

Igualmente, la empresa Inditex es consciente de la diferencia entre ambas culturas comerciales y que hay que tener en cuenta las diferencias culturales a la hora de llevar su negocio a cabo. Debido a esto, a a principios de verano cuando se deslizó la intención de llevar el plan en Europa y Estados Unidos ya había matices.

Aunque todavía no se ha confirmado totalmente cómo será la puesta en escena para el mercado doméstico, los programas en suelo occidental serían más cortos: durarán entre 45 minutos y una hora, pero los espectadores aún podrán reaccionar en tiempo real con preguntas, comentarios y emojis.

El grupo textil ha presentado este miércoles sus resultados del primer semestre del ejercicio fiscal (febrero a julio) con unas ganancias récord de 2.768 millones de euros, un 10,1% más que en el mismo periodo de 2023.