Las marcas españolas más valiosas: Zara y Santander se mantienen líderes

Zara, propiedad del grupo textil español Inditex, y el Banco Santander han vuelto a situarse un año más como las dos marcas españolas más valiosas, según el estudio anual de las cien mejores firmas del mundo elaborado por la consultora Interbrand.

En la clasificación Best Global Brands 2021 presentada este miércoles, Zara y el Banco Santander vuelven a ser los únicos representantes españoles en un ranking que continúan liderando los gigantes tecnológicos como Apple, Amazon, Microsoft, Google y Samsung.

Concretamente, Zara ocupa este año el puesto 45, lo que supone descender diez posiciones respecto al ejercicio anterior, mientras que el valor de la marca española ha retrocedido cerca de un 9 % hasta los 13.503 millones de dólares (11.610 millones de euros).

Por su parte, el Banco Santander se mantiene en la posición 74, la mismo que obtuvo en 2020, pero mejora en un 8 % su valor de marca, alcanzando los 8.100 millones de dólares (6.970 millones de euros).

La consultora, que asegura que tanto Zara como el Banco Santander son marcas «referentes» en sus sectores, destaca el liderazgo de la entidad financiera en la Eurozona, así como el modelo «sólido, único y coherente» del grupo textil para integrar la venta física con la digital.

A nivel global, las diez marcas más valiosas del mundo repiten la posición obtenida en el ranking del año anterior, destacando la presencia de hasta siete firmas estadounidenses, frente a las dos marcas asiáticas y una única empresa europea que completan la clasificación.

En primer lugar se mantiene Apple, con un valor de 408.251 millones de dólares (350.750 millones de euros) tras aumentar un 26 % interanual, seguida de Amazon, con 249.249 millones de dólares (214.150 millones de euros) y un crecimiento del 24 %, y Microsoft, que registra un valor de 210.191 millones de dólares (180.590 millones de euros) tras mejorar un 27 %.

Solo entre estas tres compañías, todas ellas estadounidenses, aglutinan un tercio del valor total de la clasificación de este año.

Las diez primeras posiciones del ranking las completan Google, la surcoreana Samsung, Coca-Cola, la japonesa Toyota, la alemana Mercedes, McDonald’s y Disney.

Además, el valor total de las cien compañías más valiosas del mundo ha crecido un 15 % respecto a 2020, lo que supone el mayor aumento registrado desde que se empezó a realizar el informe.

TESLA, LA COMPAÑÍA QUE MÁS CRECE

En el ranking de 2021, la compañía que registró un mayor crecimiento fue el fabricante de vehículos eléctricos Tesla, que casi triplicó (un 184 % más) su valor de hace un año, alcanzando los 36.270 millones de dólares (31.160 millones de euros), y escaló 26 puestos hasta situarse en la posición catorce.

Junto con Tesla, las compañías que más crecieron respecto al año anterior fueron el gigante estadounidense de la computación en nube Salesforce.com, con una mejora del 37 %, la empresa de software Adobe y la compañía de pagos electrónicos PayPal, que aumentaron un 36 % respectivamente.

Por sectores, el tecnológico fue el que más creció en 2021, con un aumento interanual del 23 %, seguido del deporte (20 %), automoción (13 %) y entretenimiento (13 %).

Así, el sector más valioso en 2021, según la media del valor de las marcas que lo compone, son Tecnología, con 132.373 millones de dólares (113.710 millones de euros), Bebidas, con 30.462 millones de dólares (26.170 millones de euros), y Deporte, con 27.959 millones de dólares (24.020 millones de euros).

Por último, Interbrand destaca la entrada en la clasificación de la cadena de belleza Sephora, la única nueva marca en el ranking de 2021, convirtiendo al grupo francés de lujo LVMH en el primero que cuenta con cinco de sus firmas entre las cien más valiosas del mundo: Louis Vuitton (13), Dior (77), Tiffany (92), Hennessy (95) y Sephora (100).