Las marcas blancas de Mercadona, Carrefour y Lidl suben precios por debajo de las de los fabricantes

Las grandes cadenas de supermercados en España, como, por ejemplo, Mercadona, Carrefour y Lidl, han tomado medidas para controlar los precios de sus marcas debido a la ralentización de la demanda del mercado. En los últimos dos años, el precio de las marcas blancas ha aumentado casi el doble en comparación con el de los fabricantes. Sin embargo, según la consultora Kantar, esta tendencia ha cambiado recientemente. Ahora, las subidas de precios se han nivelado y, de hecho, las marcas del distribuidor están aumentando sus precios a un ritmo más lento que las marcas de los fabricantes.

En concreto, el mercado sin productos frescos ha experimentado un aumento del 7,5% en los precios, mientras que las marcas de fabricantes han subido sus precios en un 8% y las marcas del distribuidor han aumentado sus precios en un 6,6%.

Por otro lado, en un contexto de competencia intensa y ofertas agresivas, la inflación de los alimentos cerró el mes de diciembre con un incremento del 7,3%. A pesar del fuerte aumento en los precios de las marcas blancas, la diferencia entre los productos sigue siendo significativa. Esto ha llevado a que la cuota de mercado de las enseñas de los distribuidores alcance niveles nunca antes vistos en España.

La marca blanca en Mercadona representa un 74,8% de las ventas

En especial, en la empresa de supermercados Mercadona, la marca blanca representa el 74,8%, mientras que para otros supermercados como el Lidl, la marca blanca representa el 82,1% de las ventas, o Aldi, la marca blanca supone el 69,3% del total de ventas.

A su vez, las cestas de la compra que contienen exclusivamente productos de marca del distribuidor representan dos de cada diez, lo que supone un 21,3%, según los datos de la consultora NIQ, anteriormente conocida como Nielsen. Además, esto ha reducido la brecha con las cestas que solo contienen productos de fabricante (28,8%).

En los últimos dos años, estas cestas “blancas” han aumentado en 4,1 puntos porcentuales, mientras que las cestas “marquistas” han disminuido en 1,4 puntos. Aquellas que combinan ambos tipos de productos también han experimentado una disminución de 2,8 puntos.

Por último, en términos de valor, en la categoría de alimentación, la cuota de mercado de la marca blanca ha aumentado en el último año, pasando del 50% al 52% de las ventas. En cuanto a las bebidas, ha crecido del 21% al 23%. En la categoría de droguería, ha pasado del 59% al 60%, y en perfumería, del 32,7% al 33%