Las tradicionales rebajas de enero, con descuentos atractivos y múltiples ofertas, han comenzado este miércoles en grandes almacenes, cadenas textiles, pequeños comercios y plataformas de venta por internet entremezcladas con las primeras devoluciones de las compras navideñas.
Mientras el sector textil, representado por Acotex, ha previsto que, en esta campaña de rebajas de invierno, las ventas aumentarán entre un 4 % y un 5 % en comparación con la misma temporada de 2025, la asociación de consumidores Asescon asegura que el 50 % de los regalos realizados durante las fiestas navideñas se devuelven en estos primeros días de enero.
Esta convivencia pacífica entre compradores y reclamadores marca el inicio de unas rebajas que se caracterizarán, según Acotex, por «descuentos agresivos iniciales» del 50 %, que alcanzarán «en muchos casos» el 60 % y el 70 % en segundas rebajas.
Asescon aconseja en esta vorágine de ofertas comerciales elaborar un presupuesto familiar para las rebajas de enero
En medio de ese éxtasis del consumo previsto y las ofertas, Asescon subraya en una nota que la legislación en esa materia, con carácter general, no obliga a los establecimientos comerciales a aceptar el cambio o devolución de un producto, salvo que esté defectuoso o se trate de compras realizadas por comercio electrónico.
Respecto a las rebajas, la asociación de consumidores subraya que «los derechos no tienen rebajas» y que la calidad y las garantías del producto deben ser las mismas en cualquier época del año.
Además, Asescon aconseja en esta vorágine de ofertas comerciales elaborar un presupuesto familiar, realizar un consumo responsable, pagar en efectivo en vez de usar tarjeta de crédito, no dejarse llevar por la publicidad consumista y planificar la cesta de la compra.
Con el foco puesto en el consumidor, desde el ‘Black Friday’ (finales de noviembre) la cascada de ofertas y descuentos solo se ha detenido en la campaña de Navidad.
A las compras navideñas le siguen, desde este miércoles, unas rebajas en las que se prevé un presupuesto medio de 104,65 euros por persona, el máximo histórico, según el comparador financiero Banqmi, lo que supone un 4,64 % más frente a los 100,01 euros de 2025.
Un consumidor cada vez más escéptico
Los expertos coinciden en que el consumidor español se muestra menos convencido del valor real de los descuentos tradicionales y más inclinado a comparar precios, diversificar canales de compra y aprovechar ofertas a lo largo de todo el año, especialmente en el entorno ‘online’.
Facua-Consumidores en Acción ha elaborado un listado con las 15 «trampas» que pueden sufrir los consumidores en las rebajas.
Pone como ejemplos de estas prácticas irregulares a los carteles que anuncian rebajas, que ocupan más espacio que los productos rebajados; a la venta de un producto usado por una devolución; artículos con los supuestos descuentos que no se vendían antes de las rebajas; o productos con alguna tara o defecto.
Un 2,5 % más de contrataciones en rebajas
La campaña de rebajas de invierno generará casi 143.500 contrataciones, lo que supone un 2,5 % más que en 2025, especialmente en el sector del transporte y la logística (79.760 contratos), según las previsiones de la empresa Randstad.
El sector del transporte y la logística representa el 55,6 % del total de contrataciones generadas durante las rebajas, aunque ha descendido un 3,8 % respecto al año anterior, mientras que, en el caso del comercio, se espera que los contratos experimenten un repunte del 11,7 %, hasta los 63.735 nuevos registros.
En términos absolutos, las comunidades con mayor volumen de contratos son Cataluña (26.170), Madrid (23.330) y Andalucía (23.215), que acumulan el 50,6 % de todas las firmas previstas para esta campaña, detalla Randstad en un comunicado.
