Google desbanca a Apple como la marca más valiosa del mundo

Google le ha arrebatado la primera posición a Apple como marca más valiosa, según la clasificación anual de la consultora Brand Finace.
Sólo seis empresas españolas figuran en el ránking de 500 marcas que elabora la consultora -lo que supone un 1,2%- y en el que el «top ten» está copado por EEUU, de donde proceden 8 de las 10 marcas, mientras que las otras dos son asiáticas, Samsung, en el puesto 6 y el banco ICBC, en el 10.

De las seis españolas todas descienden posiciones, salvo Zara que sube 25 puestos en la clasificación

El Santander, con una valoración de 15.929 millones de dólares, es la compañía española mejor clasificada, en el puesto 81, aunque pierde once posiciones con respecto al año anterior, cuando se situaba en el 70.
Le siguen Zara, que con una valoración de 14.399 millones de dólares escala al puesto 90 desde el 115 del año anterior, y BBVA, que con una valoración de 8.183 millones de dólares ocupa el puesto 178 frente al 150 de 2016, es decir, que desciende 28 posiciones.
Movistar, con una valoración de 7.189 millones de dólares, cae 52 posiciones hasta el puesto 208, frente al 156 del año pasado, e Iberdrola cae 49, del 367 al 416, donde figura con una valoración de 4.126 millones de dólares.
Al ránking de 500 marcas más valiosas entra este año Repsol, en el puesto 489 y una valoración de 3.595 millones de dólares.

A nivel global, Google ha reemplazado a Apple como la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado de 109.500 millones de dólares

El valor de la marca Google subió un 24% en 2016 (desde 88.200 millones de dólares) mientras que el de Apple descendió de 145.900 millones de dólares a 107.000 millones, de acuerdo con los datos de la consultora.
Google, que había sido considerada la marca más valiosa del mundo en 2011 por última vez, continúa sin enfrentar una gran competencia en su negocio central de motor de búsqueda, que constituye el pilar de sus ingresos por publicidad, según el comunicado de Brand Finance.
Los beneficios por publicidad ascendieron un 20 % en 2016, ya que los presupuestos se dirigen cada vez más al mercado online y Google encuentra fuentes de ingresos más lucrativas por parte de sus clientes digitales.
Además de clasificar a las marcas más valiosas por su valor económico, el ránking también clasifica a las más «poderosas», aquellas cuyo valor empresarial se ve más positivamente impactado por la fortaleza de su marca.
En este último apartado, Lego ha sustituido a Disney como la marca más «poderosa» del mundo.
Lego ha recuperado su puesto como la marca más poderosa del mundo, con una puntuación del 92,7 en su fortaleza de marca.
Gran parte de su éxito, según Brand Finance, se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento y ha introducido líneas como Lego Star Wars, Lego Harry Potter o Lego Batman.