La empresa de supermercados DIA ha iniciado este jueves un programa de recompra de 50.000 acciones, con una inversión de tres millones de euros, para disponer de títulos propios suficientes con vistas a cubrir las remuneraciones de los consejeros no dominicales.
DIA ha notificado este jueves a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) que el número máximo de acciones del programa representa aproximadamente un 0,086 % del capital social de la firma y que el plan de recompra durará 16 días, hasta el 22 de mayo.
La adquisición de acciones se hará a precio de mercado y DIA no recomprará títulos a un precio que supere el más elevado de la última operación independiente o el de la oferta de compra independiente más alta en el centro de negociación en el que se realice, incluso cuando las acciones se negocien en distintos centros.
DIA, campaña de tres años para cambiar la marca
La cadena de distribución DIA, con una cuota de mercado en España del 5,2%, frente al 29,5% del líder Mercadona, presentó ayer miércoles una campaña de comunicación 360 que durará tres años y que tiene como objetivo cambiar la percepción de la marca tras la transformación de la compañía.
La acción, cuyo presupuesto final no ha quedado comunicado, viene marcada con los mensajes «En serio. Muy bien» y «A tu lado» la campaña quiere hacer de altavoz de la transformación de la compañía, que tiene 2.400 puntos de venta en España, y pretende reducir la brecha de percepción entre los clientes actuales y los que no lo son o dejaron de serlo.
Entre los fines, trasladar la idea de que en estos supermercados se puede hacer la compra de una manera «simple» y «fácil», con un surtido «equilibrado» y con unas tiendas de tamaño «adecuado», donde los clientes «no se pierdan en largos pasillos».