Empresas con Identidad: Milkyway

Con más de 20 años de experiencia en el mundo del marketing a Carol Murtra, decidió apostarlo todo al marketing de influencia, una rama que por entonces(el año 2017) estaba por descubrir ya que por entonces las marcas no solían invertir en publicidad en redes sociales ni con influencers. “Nunca pensé adentrarme en este mundo de los influencers. Fue un poco por casualidad”. El azar quiso que conociera una tecnología israelí, Leaders, que rastrea las redes sociales en busca en personas que generan influencia y decidió licenciar esa tecnología en España y “ver qué pasaba”. Y lo que pasó es que se consolidó como una de las firmas referentes en el sector dirigiendo campañas de grandes clientes como Nespresso, Alibaba, Nestlé, Orange o El Corte Inglés entre otras. “Las empresas líderes hoy no son las que más venden o manejan más presupuesto sino las que son capaces de llegar a más gente y movilizarla”. Su estrategia se basa en humanizar las marcas, crear contenido que traspase la barrera de la vida digital a la real. La compañía, valorada actualmente en alrededor de 4 millones de euros, encara una nueva etapa de crecimiento tras la entrada del Grupo Godó en el accionariado a comienzos de este año. El objetivo es consolidar su liderazgo en Europa y potenciar su expansión en el mercado iberoamericano.

España, uno de los países más influyentes del mundo

Según IAB, la inversión en marketing de influencia en España generó un volumen de unos 64 millones de euros el año pasado, unas cifras que según Carol Murtra, están lejos de las cifras que marcas procedentes de otros países invierten en campañas. Sin embargo, somos uno de los países con mayor número de influencers Casi 2 de cada 100 personas cuenta con más de 2.000 seguidores en Instagram, superados solo por Italia(2% de la población frente al 1,8% de España). “Hacemos las cosas muy bien”, ratifica uno de los pesos pesados de la industria.

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