Parte 3: Tertulia monográfica ‘Marketing de Influencers, en el foco de las marcas’

El marketing de influencers se ha convertido en una de las principales estrategias de venta actuales. Y es que el papel de internet y las redes sociales en nuestro día a día es cada vez más notable. Y al pensar en este tipo de medios, nos viene a la cabeza rápidamente sus protagonistas, los influencers. Se han convertido en personas que, desde su posición de relevancia en las redes sociales, sirven de modelos aspiracionales a los que imitar. También en los que inspirarse a la hora de tomar decisiones de moda, estilo de vida, cocina, viajes, organización, belleza y un largo etc Gracias a esto, tienen la atención no solo de sus seguidores sino también de las marcas. Firmas que cada vez destinan un mayor porcentaje de su presupuesto a colaborar con estos llevando a cabo campañas publicitarias en las redes sociales.

La evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram muestra una tendencia al crecimiento entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8.000 millones de dólares estadounidenses. Y es que tanto la cantidad de influencers como el número de seguidores cada vez es más mayor y más diversificada. Y los niveles de rentabilidades que alcanzan gracias a esas campañas, son sobresalientes y muy superiores a los que ofrece la publicidad en medios convencionales.

Para hablar de ello nos acompañan María Cordero, CEO de TWIC agencia de influencers especializada en la gestión de talento y marketing de influencers y en el desarrollo del branding de las marcas que confían su posicionamiento, Paula Saja, responsable de Talents Managers de TWIC, Inés Basterra, del perfil @hoycomemossano, Begoña Pérez, del perfil @la_ordenatriz y Daniel Pico Casado (@danphto).

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