Visión Global 20h análisis con Inverdif y «Generación Silver»

Hoy en la primera parte de Visión Global analizamos la actualidad de los mercados con Gabriel López, ceo de Inverdif. Repasamos las noticias internacionales. Y en nuestro espacio «Generación Silver» hablamos con Ana Bedia, directora de 65YMÁS y Jaime Agulló, VP Managing Director South EMEA Comscore sobre la revolución senior.

Esta tarde en Visión Global, en nuestro espacio “Generación Silver” donde nos ocupamos y preocupamos por dar visibilidad al colectivo sénior desde todos los puntos de vista, hoy tratamos sobre la “revolución senior”. El perfil de los mayores de 55 años ha cambiado tanto que ya se habla de una auténtica “revolución sénior”. Para conocer cómo son y cómo se comportan los nuevos integrantes de este colectivo que está llamado a ser el nuevo target de consumo, el diario 65YMÁS, junto a la empresa de medición de contenidos y publicidad Comscore, han realizado durante los últimos cuatro años un pormenorizado análisis de los hábitos de consumo digitales de cerca de 50.000 personas.

Un informe que se ha presentado recientemente bajo el título de “Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas” y cuya conclusión es que las personas mayores de 55 años son más activas que nunca: consumen, hacen deporte, están formados, son digitales, viajan, disfrutan del ocio… En definitiva, “son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes”.

Se trata de un esfuerzo de investigación con pocos precedentes, el estudio más solvente sobre la realidad del sector sénior en España. Un esfuerzo de investigación que concluye que “el poder adquisitivo promedio de los sénior les convierte en el nuevo target comercial líder en sectores como la automoción, moda, deportes, estilo de vida, noticias, retail, telecomunicaciones y viajes”. Y es que los mayores de 65 años componen el grupo de edad con mayor renta medida por persona, según datos del INE.

Esta circunstancia, unida al aumento de la esperanza de vida, a la disponibilidad de mayor tiempo libre y a que la mayoría reside en viviendas de las que son propietarios, “convierte a muchos de los sénior en un colectivo de enorme atractivo para las marcas”. De todo ello nos hablarán Ana Bedia, directora de 65YMAS y Jaime Agulló, VP Managing Director South EMEA Comscore.

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