¿Deportistas o equipos? Qué es más rentable para los patrocinadores

¿Deportistas o equipos? Qué es más rentable para los patrocinadores

10 febrero, 2016
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Actualizado: 10 febrero, 2016 0:00
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Coca-Cola, con un índice de notoriedad del 89,1 puntos; BBVA, con 56,91 puntos; Qatar Airways, con 47,14; Red Bull, con 43,69; y Santander, con 40,81 puntos, son las grandes marcas patrocinadoras del deporte y las que más notoriedad han obtenid en el estudio de Lagardère Sports de 2015.

Por disciplinas, Qatar Airways, patrocinador del Barça, alcanzó los 79,4 puntos, seguida de Emirates, (Del Real Madrid), con 50,42 puntos y BBVA, patrocinador de la Liga, con 47,64 puntos, conforman el podio.

En Tenis, Rolex, con 57,4 puntos, y BNP Parivas, con 38,49 puntos, mantienen el liderazgo. En este mundo irrumpen con fuerza las marcas que optaron por fichar a Rafael Nadal, como Banco Sabadell, con 29,71 puntos; KIA (cuarta), con 29,04; y Mapfre (sexto), con 18,23 puntos. El quinto lugar es para Mutua Madrileña, con 22,96 puntos.

El equipo ciclista Movistar se alza con la primera posición, al obtener 51 puntos, seguida de Banesto, que pese a su integración en Santander mantiene la segunda plaza por el efecto recuerdo. El tercer puesto es para ONCE, con 12,75.

Según los deportistas patrocinados, los resultados apuntan que Nike, Adidas y Qatar Airways se asocian directamente con Leo Messi. Nike, la firma del FC Barcelona, supera en 16 puntos a Adidas, la ropa de calle del jugador. Asimismo, pero a la inversa pasa con el astro portugués  Cristiano Ronaldo. La firma personal tiene más notoriedad que la patrocinadora del Real Madrid. Nike gana con 68,9 puntos, frente a los 52,69 del Real Madrid. Banco Espirito Santo, con 18,46 puntos, es la tercera firma vinculada a Ronaldo.

Nike vuelve a imponerse al resto de patrocinadores en los caso de Rafael Nadal y Pau Gasol, al obtener, 80,5 puntos y 48,8 puntos, respectivamente.  En el caso de Nadal KIA y Banco Sabadell obtienen53,81 y 39,48 puntos. El baloncestista tiene a Banco Popular como segunda marca, con 42,8 puntos. Además, Nike también se impone en el caso de Marc Gasol, que obtiene 36,8 puntos, frente a los 26,79 de Caser.

Santander gana notoriedad con Fernando Alonso, con un total de 80 puntos, seguida de Ferrari, con 43,01 puntos y Renault, con 29,6 puntos.

Las tres marcas que más notoriedad ganan con el Real Madrid son Adidas (72 puntos), seguido de Emirates (59,12) y Bwin (41,34); al FC Barcelona se le asocia con Qatar, al tener 77,8 puntos, seguido de Nike, 53,93 puntos, y UNICEF, con 38,19 puntos. Al Atlético de Madrid se le asocia con Azerbaijan (43,8); Nike (32,40), y KIA, con 14 puntos.

La Selección Española de Fútbol tienen a Adidas, con 57,2, seguida de Cruzcampo, Iberdrola y Mahou. Por su parte, la Liga de Fútbol Española se le asocia con BBVA (66 puntos), siendo la marca líder. La F-1 se asocia con Santander, con una notoriedad de 64,9 puntos y Red Bull, con 56,79.

Los deportistas más destacados y los que más notoriedad consiguen las marcas son los españoles Rafael Nadal y Pau Gasol. Los baches de Fernando Alonso e Iker Casillas pasan factura, al caer a cuarta y tercera posición, respectivamente. Messi es el mejor posicionado no español, por delante de Cristiano Ronaldo.

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