En el Radar Empresarial de hoy ponemos el foco en el efecto económico que generan los eventos deportivos celebrados en Navidad. El 25 de diciembre es una fecha tradicionalmente asociada a reuniones familiares, comidas especiales, recuerdos compartidos y juegos de mesa, pero también a sentarse frente al televisor para disfrutar de un partido. Aunque en Europa destaca el Boxing Day de la liga inglesa, en este día el protagonismo sigue siendo para el deporte estadounidense en general hoy mismo.
El día de Navidad, gran fuente de ingresos
Las ligas profesionales de Estados Unidos han sabido convertir el día de Navidad en una potente fuente de ingresos al programar encuentros de alto nivel. La NBA es el ejemplo más claro, ya que desde hace décadas reserva esta fecha para duelos entre franquicias históricas y grandes rivales. Este año se disputarán tres partidos destacados, entre ellos Knicks contra Cavaliers y Thunder frente a Spurs, aspirantes firmes al campeonato de la temporada actual según expertos y aficionados deportivos internacionales.
Sin embargo, el espectáculo navideño va mucho más allá de los 48 minutos de juego. Detrás existe una enorme maquinaria económica, empezando por la venta de entradas. El año pasado el precio medio osciló entre 150 y 200 dólares, aunque en la reventa las cifras se disparan. El histórico Lakers contra Clippers llegó a superar los 1.200 dólares por localidad durante aquella Navidad, convirtiéndose en uno de los eventos deportivos más caros y mediáticos de la década pasada reciente.
La NFL se asocia con Netflix
El negocio se completa con el merchandising y los derechos televisivos. Las camisetas conmemorativas han sido un reclamo habitual, pese a que Nike decidió cancelar esta tradición, generando críticas de figuras como LeBron James. En audiencia, la NFL supera ampliamente a la NBA, con 65 millones de espectadores. Además, su acuerdo con Netflix por 150 millones refleja el enorme peso audiovisual de la liga y explica ingresos superiores a 13.000 millones de dólares anuales recientes en total global.
