En el Radar Empresarial de hoy ponemos el foco en el impacto económico de los playoffs de la NBA, que ya están en marcha. Más allá del espectáculo deportivo, estas eliminatorias generan enormes ingresos para la principal liga de baloncesto del mundo, impulsados por los derechos de televisión, la publicidad, el merchandising y la venta de entradas que adquieren los aficionados para ver a las grandes estrellas en directo sobre la cancha.
Los Playoffs, un filón para la NBA
El precio de esas entradas puede alcanzar cifras muy elevadas, incluso de varios miles de dólares. El récord supera las cinco cifras: en el séptimo partido de las finales entre los Cleveland Cavaliers y los Golden State Warriors, un aficionado llegó a pagar 49.500 dólares por una entrada. En realidad compró dos, así que desembolsó cerca de 100.000 dólares para presenciar uno de los encuentros más memorables de la historia. Por lo general, los precios son más bajos y varían según la fase del torneo. De acuerdo con datos de SeatGeek, en la primera ronda de estos playoffs los tickets suelen situarse entre 150 y 300 dólares. En las semifinales de conferencia, pueden ascender hasta los 600 dólares.
Los ingresos por retransmisión también son muy elevados. Amazon Prime ha firmado este año un acuerdo con la NBA para emitir los partidos, junto a ESPN y NBC. La plataforma pagará cerca de 2.000 millones de dólares a la liga por este contrato, que tendrá una duración de 11 años. Además, la NBA atraviesa un momento especialmente favorable en términos de audiencia: ha alcanzado sus mejores cifras en 25 años, con más de 170 millones de espectadores solo en Estados Unidos, lo que supone un crecimiento interanual del 86%. Esta tendencia positiva también se refleja en los playoffs, que han registrado su mejor inicio en 15 años, según CrunchTime.
Los coleccionistas pujan fuerte por objetos históricos
Por otro lado, los playoffs se han convertido en un escaparate para coleccionistas interesados en objetos únicos: camisetas, zapatillas o incluso canastas utilizadas en momentos históricos. En este ámbito destaca Michael Jordan, cuyo artículo más caro vendido en reventa es la camiseta que utilizó en el primer partido de las finales de 1998, por la que se pagaron más de 10 millones de dólares. También sobresale la camiseta que llevó LeBron James en el séptimo partido de las finales de 2013, que alcanzó casi los 4 millones de dólares en una subasta.
