En el Radar Empresarial de hoy analizamos el impacto económico de la NFL en Madrid. La liga de fútbol americano ha regresado por segundo año a la capital y ha convertido el Santiago Bernabéu en punto de encuentro para miles de aficionados. El partido atrajo visitantes y situó a la ciudad en el circuito de eventos deportivos, en una jornada de gran expectación.
En el campo, los Cincinnati Bengals vencieron a los Atlanta Falcons, liderados por Joe Burrow. Pero el negocio fue más allá del resultado. Las entradas se dividieron en diez categorías: desde los 90 euros hasta más de 400 en las localidades de mayor precio. La oferta gastronómica incluyó hamburguesas a 12 euros y perritos calientes a 10. Además, hubo merchandising: la camiseta conmemorativa costaba 140 euros, las de los equipos, 120, y el balón especial, unos 35. Rafael de los Santos, presidente de la NFL en España, expresó a El Desmarque su satisfacción por la acogida.
El impacto se notó también en la hostelería, el ocio y los hoteles. Los seguidores que acudieron consumieron en establecimientos de la ciudad. Algunas estimaciones sitúan el gasto del partido en 70 millones de euros y el aumento de las reservas hoteleras en un 18%. Como referencia, la Cadena SER difundió el año pasado una estimación de entre 16 y 21 millones de euros gastados solo en hostelería. Isabel Díaz Ayuso manifestó su deseo de que Madrid siga acogiendo estos encuentros y destacó la importancia del turismo estadounidense.
La NFL ya había visitado España en los noventa. El 1 de agosto de 1993, el Estadi Olímpic de Barcelona acogió a los San Francisco 49ers y los Pittsburgh Steelers, con victoria de los primeros. En 1994, Barcelona recibió de nuevo el American Bowl, esta vez con Los Angeles Raiders y Denver Broncos. Madrid dispone ahora de un acuerdo plurianual para albergar partidos en el Bernabéu, que contempla otra cita en 2027.
