Radar Empresarial: Nike se hunde en after hours lastrada por su mal negocio en china y sus malos ingresos
En el Radar de hoy ponemos el foco en Nike, compañía que continúa realizando cambios importantes en su equipo directivo. Tras la llegada de Elliot Hill al puesto de CEO a finales de 2024, la empresa ha anunciado ahora el nombramiento de David Denton como nuevo director financiero, en sustitución de Matthew Friend. Este relevo se produce en un momento en el que Nike atraviesa una recuperación más lenta de lo previsto inicialmente. Tanto Hill como Friend ya habían señalado esta situación como uno de los principales retos de la compañía en marzo, especialmente por la debilidad de la demanda en mercados clave como Norteamérica y China. En sus últimos resultados, las ventas interanuales en Norteamérica descendieron un 7%, mientras que durante 2025 la caída llegó hasta el 17%.
Estos resultados evidencian las dificultades que está teniendo Nike para recuperar el ritmo esperado. A las presiones sobre los márgenes y al impacto de los aranceles se suma una competencia cada vez más fuerte por parte de marcas locales chinas como Anta y Li Ning. Anta se mantiene como líder del mercado chino, con una cuota cercana al 23%, mientras que Li Ning ocupa la segunda posición entre las marcas más vendidas. A ellas se han unido también firmas internacionales como Hoka y la suiza ON, que poco a poco están ganando mayor presencia entre los consumidores del país asiático.
Para hacer frente a esta situación, Nike está desarrollando su estrategia denominada “China for China”, con la intención de adaptar mejor su actividad a las necesidades y preferencias de los consumidores chinos. La compañía busca que el mercado asiático tenga un mayor peso en sus decisiones de producción y oferta, teniendo en cuenta los gustos específicos de la región. Además, en enero nombró a Kathy Sparks como vicepresidenta y directora general para China, con el objetivo de reforzar su presencia en este mercado. El propio Elliot Hill ha defendido la importancia de apostar por el deporte y la innovación como elementos fundamentales para impulsar nuevamente el crecimiento de la compañía en el país.
Mientras China continúa siendo uno de los principales desafíos para Nike, Norteamérica empieza a ofrecer señales más positivas. Después de varios ejercicios marcados por descensos, las ventas interanuales en esta región aumentaron un 3%. Ahora, el mercado estará pendiente de los próximos resultados de Nike, que se conocerán el 30 de junio y permitirán valorar el impacto de las medidas adoptadas por la compañía. La empresa también ha adelantado que espera recibir un beneficio relacionado con la devolución de determinados aranceles, después de haber desembolsado aproximadamente 1.000 millones de dólares como consecuencia de las medidas comerciales impulsadas durante la Administración Trump.
