Radar Empresarial: Uber Eats frena su expansión en Europa por sus esfuerzos en hacerse con Delivery Hero

En el Radar Empresarial de hoy ponemos el foco en una información publicada por Financial Times que apunta a un posible cambio de estrategia de Uber en Europa. La compañía habría decidido ralentizar su expansión en nuevos mercados para concentrar sus recursos en una operación de mayor calado: la adquisición de Delivery Hero, uno de sus principales competidores en el negocio del reparto de comida a domicilio. Esta decisión supondría aplazar el desembarco en varios países donde tenía previsto comenzar a operar. Entre ellos figuran Austria, Noruega y Grecia, que, por el momento, seguirán sin contar con los servicios de la plataforma. En total, cinco de los siete mercados previstos quedarán temporalmente fuera de sus planes.

Delivery Hero rechaza la oferta de Uber

Desde Uber aseguran que el exitoso lanzamiento de sus operaciones en Finlandia y Dinamarca les anima a consolidar su presencia en esos mercados antes de dar nuevos pasos. Sin embargo, la posible compra de Delivery Hero está absorbiendo más recursos y tiempo de los inicialmente previstos. El pasado 23 de mayo, la empresa estadounidense presentó una oferta de 33 dólares por acción, una propuesta que valoraba a la compañía alemana en alrededor de 10.000 millones de dólares. No obstante, los accionistas de Delivery Hero rechazaron esa oferta, obligando a Uber a replantear su estrategia para avanzar en la operación.

En lugar de presentar una nueva propuesta económica, que según diversas informaciones podría haber alcanzado los 80 dólares por acción, Uber optó por incrementar su peso accionarial mediante la compra de la participación de Aspex Management. Gracias a esta operación, su presencia en el capital de Delivery Hero pasó del 25% al 37%. Aunque todavía no existe una nueva oferta formal sobre la mesa, el objetivo sigue siendo el mismo: reforzar su posición en Europa y convertirse en el principal operador del sector.

La compañía quiere el trono europeo

Actualmente, el mercado europeo del reparto de comida está dominado por cuatro grandes grupos: Delivery Hero, Just Eat, Uber Eats y DoorDash, a través de Wolt. Según estimaciones de Street Brief, Delivery Hero controla entre el 20% y el 25% del mercado, mientras que Uber rondaría entre el 10% y el 15%. La suma de ambas cuotas permitiría superar a Just Eat y situar al grupo resultante como líder europeo. Para Uber, esta operación también tendría un importante valor estratégico, especialmente porque en Estados Unidos continúa por detrás de DoorDash, que concentra cerca del 61% del mercado frente al 35% de Uber Eats.