EGM

El Estudio General de Medios (EGM) es una herramienta de investigación que permite conocer y analizar el consumo de medios en una sociedad determinada. Desde su creación en 1988, el EGM se ha convertido en una de las principales fuentes de información sobre los hábitos de consumo de medios en España.

¿Cómo obtiene los datos el EGM?

En cuanto a la obtención de datos, dos son los principales canales informativos de los que se nutre el EGM. Por un lado, recaba información a través de encuestas a una muestra representativa de la población. Para ello, realizan una selección que refleje la diversidad demográfica de la población incluyendo factores como la edad, el género, el nivel de educación y la ubicación geográfica. Las encuestas pueden llevarse a cabo en persona, por teléfono o en línea, dependiendo de la metodología seleccionada. Respecto a las preguntas de la encuesta, pueden incluir información sobre el consumo de medios, el tiempo y la frecuencia de uso de estos, así como la opinión y la actitud hacia ellos.

Limitaciones del Estudio General de Medios

Como ocurre en todo estudio estandarizable, el EGM también presenta limitaciones que obligan a los distintos actores de la comunicación a combinar diversas metodologías para analizar la mejor forma de impactar a su público objetivo. En el caso del EGM, una de las críticas que recibe está relacionada con la forma en la que recopila la información. Por ejemplo, se cuestiona la validez de las encuestas telefónicas, ya que se considera que puede haber un sesgo hacia aquellos que tienen acceso a un teléfono y están dispuestos a participar en dicha encuesta. Por otro lado, si la encuesta se realiza en línea, puede haber un sesgo hacia aquellos que tienen acceso a Internet y están dispuestos a participar en este tipo de encuesta.