La cerveza sin alcohol suma cuota de mercado en España, país líder europeo en su producción y consumo, y ahora también se hace un hueco en el sector deportivo como patrocinador del Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid y del reconocido piloto español Carlos Sainz.
Tras más de 40 años de ausencia, la Fórmula 1 vuelve a Madrid este fin de semana en un evento que se prevé masivo y con un impacto económico estimado en 467 millones de euros, según la consultora PwC.
Para aprovechar el retorno publicitario, las grandes marcas cerveceras han querido estar muy presentes en esta prueba del automovilismo, dando protagonismo a sus productos sin alcohol.
«Territorio natural en el mundo del motor»
En este sentido, Heineken 0.0 se ha situado como uno de los principales patrocinadores del circuito, donde contará con más de 1.200 metros de barra, 600 grifos y un equipo de más de 40 personas desplegados, han explicado fuentes de la empresa a EFE Agro.
Esta cervecera, con fábrica en Madrid, pretende reforzar así su «compromiso» con una ciudad con la que llevan «más de 125 años vinculados», ha recalcado su representante de marca, Carmen Urraca.
Heineken entiende que este producto está «estrechamente» unido a la movilidad, ya que la mitad de las ocasiones de consumo de «cerveza sin» están relacionadas con situaciones de conducción, uno de los principales argumentos para entender por qué la 0,0 encuentra un «territorio natural en el mundo del motor».
La compañía llevará a cabo la campaña «Donde hay fans, hay más amigos» en el circuito y tiene previsto el lanzamiento de ediciones limitadas del Gran Premio de España.
Apuesta por uno de los grandes pilotos españoles de Formula 1
Estrella Galicia también estará muy presente en el Gran Premio, ya que desde hace años patrocina al piloto español Carlos Sainz y ahora, con su marca 0,0, hace lo propio con la escudería en la que compite, la británica Atlassian Williams.
El director de contenidos de la cervecera, José Villanueva, ha explicado que, «aprovechando todo el tirón que tiene la F1» como ejemplifica el gran premio de Madrid, les interesa desarrollar «experiencias vinculadas a Carlos» tanto dentro como fuera del circuito.
Así, se organizará la «grada Carlos Sainz» por segunda vez este año, tras hacerlo en el Gran Premio celebrado en Barcelona en junio pasado.
Además, Estrella Galicia tendrá abierta durante toda la semana una «rooftop experience» integrada en la zona de seguidores de Williams.
En ella los aficionados podrán visitar una exposición sobre la historia compartida entre la marca y el piloto, piezas históricas de la escudería y una agenda de actividades que incluye tiraje de cervezas diseñadas para los aficionados al motor o degustaciones de hamburguesas de «Boogie Burgers», la hamburguesería del piloto.
La cerveza sin alcohol en España
Según datos de Cerveceros de España, la cerveza sin alcohol representa ya el 14 % del consumo total de cerveza en España y sus ventas crecieron un 4,6 % en 2025, hasta alcanzar 3,3 millones de hectolitros, máximo histórico registrado.
Además, España es líder europeo en producción y consumo de cerveza sin y concentra aproximadamente el 25 % de su consumo en Europa.
En torno al 90 % de los consumidores de cerveza sin también consume cerveza tradicional, lo que apunta a que la categoría no está sustituyendo necesariamente a la cerveza convencional, sino ampliando las ocasiones en las que el consumidor puede optar por esta bebida.
