El Real Madrid y Adidas seguirán unidos hasta 2034. El club blanco ha renovado su contrato con la marca alemana, ampliando una relación que comenzó en 1980 y que superará los 50 años de historia. Aunque las cifras del nuevo acuerdo no se han hecho oficiales, el contrato actual está valorado en unos 125 millones de euros por temporada, lo que convierte esta alianza en una de las más importantes del deporte mundial.
La renovación llega poco después de que el Real Madrid anunciara la continuidad de Emirates como patrocinador principal hasta 2031. Junto con HP, estos acuerdos generan alrededor de 220 millones de euros anuales, reforzando la estabilidad financiera de la entidad presidida por Florentino Pérez.
Merchandising del Real Madrid, una fuente clave de ingresos
Más allá del patrocinio, Adidas se beneficia de vestir a uno de los clubes con mayor impacto global. Cada lanzamiento de una nueva equipación se convierte en un éxito de ventas entre millones de aficionados. La llegada de Kylian Mbappé en 2024 impulsó de forma notable la comercialización de productos oficiales.
Sin embargo, el club también ha experimentado una desaceleración. Durante el primer semestre de la temporada, las ventas de merchandising descendieron un 22 %, hasta los 56,7 millones de euros. El Real Madrid atribuye esta caída a la ausencia de grandes fichajes y al efecto extraordinario que supusieron la incorporación de Mbappé y la conquista de la última Champions League.
El Bernabéu impulsa el crecimiento
Los acuerdos de larga duración permiten al Real Madrid planificar inversiones con mayor seguridad. En este contexto, el renovado Santiago Bernabéu también se ha convertido en un motor económico. La experiencia inmersiva del estadio generó cerca de 28 millones de euros en seis meses, consolidando una nueva vía de ingresos.
Con la renovación de Adidas, el Real Madrid refuerza su posición como una de las marcas deportivas más valiosas del mundo y garantiza una sólida base financiera para afrontar los próximos años.
