Radar Empresarial: Las falsificaciones deportivas cuestan miles de millones a los fabricantes deportivos
En el análisis de hoy abordamos el creciente negocio de las falsificaciones de camisetas deportivas, un fenómeno que provoca pérdidas de miles de millones de euros en el comercio especializado. Estas prendas, que actualmente se comercializan por internet mediante catálogos digitales y a precios que suelen situarse entre los 20 y 25 euros. Esto está poniendo en aprietos a gigantes deportivos como Nike o Adidas. Muy atrás quedaron aquellas copias de baja calidad que apenas se parecían a las originales; hoy en día, las imitaciones han alcanzado un nivel de perfección notable, lo que impulsa a cada vez más consumidores a elegir esta alternativa.
Pérdidas millonarias para los gigante deportivos
Según un informe publicado el año pasado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea junto con la OCDE, el mercado de productos falsificados generó en 2021 alrededor de 467.000 millones de dólares. Esto representó el 2,3% del comercio mundial. En el ámbito deportivo, los fabricantes europeos cifran sus pérdidas anuales en unos 850 millones de euros, lo que equivale aproximadamente al 11% de la facturación del sector. En términos globales, el impacto económico para los productores de ropa deportiva oscila entre los 1.000 y los 3.000 millones de euros cada año.
Los clubes deportivos tampoco escapan a este problema. La UEFA ha estimado mediante distintos estudios que las pérdidas por merchandising falso alcanzan los 1.300 millones de euros anuales. En Estados Unidos, la NBA también se ve afectada, con pérdidas que superan los 200 millones de dólares solo por la venta de camisetas falsificadas. A pesar de los esfuerzos de las marcas por incorporar tecnologías avanzadas que permitan distinguir los productos originales, el mercado continúa saturado de copias ilegales. Esto está en gran parte impulsado por la producción en países como China, que destaca por su capacidad industrial y logística.
La policía incauta miles de camisetas
Frente a esta situación, las empresas depositan su confianza en la labor de las fuerzas de seguridad y el sistema judicial para frenar este comercio ilícito. Recientemente, la policía llevó a cabo una operación en la que se incautaron 66.000 camisetas falsas valoradas en siete millones de euros, con 95 detenidos en más de quince ciudades españolas. Además, los grandes eventos deportivos incrementan la demanda de estas falsificaciones, como se ha visto durante competiciones internacionales recientes, donde millones de euros en productos ilegales han sido intervenidos. La gran incógnita sigue siendo si será posible erradicar este mercado clandestino.
