En el Radar Empresarial de hoy ponemos el foco en el All Star de la NBA, uno de los mayores espectáculos deportivos del calendario y un imán para millones de aficionados en todo el mundo. La liga era consciente de que el formato tradicional necesitaba una transformación para recuperar el interés perdido, y por eso decidió innovar. En lugar del clásico enfrentamiento entre conferencias, esta edición apostó por un esquema distinto: varios minipartidos disputados entre tres conjuntos, dos integrados por jugadores de Estados Unidos y un tercero formado por figuras internacionales. Este cambio profundo en la estructura del evento parece haber dado resultado y ha revitalizado la cita.
Las audiencias respaldan el nuevo formato
Según el medio especializado The Wrap, las primeras cifras de audiencias apuntan a que 8,8 millones de espectadores siguieron la retransmisión. Se trata del mejor registro en quince años, ya que para encontrar un dato superior hay que remontarse al All Star de 2011. La comparación con la edición anterior es todavía más llamativa: en 2024 no se alcanzaron los cuatro millones de televidentes, lo que implica un incremento del 87%. Además, queda muy lejos el mínimo histórico marcado en 2023. Aquellas cifras tan bajas evidenciaban el desinterés del público ante partidos con marcadores desorbitados y escasa intensidad competitiva.
Durante los últimos años se llegó a plantear incluso que el resultado del All Star pudiera influir en la clasificación oficial para incentivar la implicación de las estrellas. Sin embargo, el nuevo planteamiento parece haber convencido tanto a los jugadores como a los aficionados sin necesidad de alterar la competición regular. Aunque todavía es pronto para medir el impacto económico exacto de esta edición, basta observar lo ocurrido el año pasado en San Francisco, donde el evento generó más de 400 millones de dólares para la ciudad anfitriona.
Las plataformas dan a los partidos una nueva dimensión
A ello se suman los ingresos directos de la NBA por la venta de entradas, que en la jornada principal oscilaron entre 1.000 y 3.000 dólares. Este impulso económico se integra en un ejercicio en el que la liga superará los 14.000 millones en facturación. El crecimiento también se explica por la expansión internacional y por los acuerdos con plataformas digitales como Amazon Prime Video, que ha invertido cerca de 2.000 millones de dólares para emitir los partidos, contribuyendo a ampliar la audiencia global y el consumo bajo demanda.
