En la edición de hoy del Radar Empresarial, destacamos una operación que marca un antes y un después en el sector del lujo y la cosmética: Kering ha decidido vender su división de belleza, Kering Beauté, a L’Oréal por 4.000 millones de euros. Aunque a simple vista puede parecer una compraventa empresarial común, este movimiento representa un giro estratégico profundo. La decisión llega poco después del nombramiento de Luca De Meo como nuevo director ejecutivo de Kering. Su llegada ya se había anticipado desde junio, cuando comenzaron los rumores sobre la salida de François-Henri Pinault, siendo reemplazado por el entonces CEO de Renault. La situación financiera de Kering dejaba clara la necesidad de tomar medidas drásticas.
Cambio de rumbo en Kering
Una de las primeras acciones de De Meo ha sido desprenderse del negocio de belleza, que ahora pasa a manos de L’Oréal. La operación incluye licencias exclusivas por 50 años. La empresa desarrollará perfumes y productos de belleza asociados a marcas icónicas del grupo como Gucci, Balenciaga o Bottega Veneta. Esta venta también comprende la firma House of Creed, adquirida por Kering en 2023 por 3.500 millones de euros, y que ahora se deja atrás con el objetivo de reconducir el rumbo empresarial.
Kering enfrenta actualmente una deuda neta de 9.500 millones de euros, a la que se suman otros 6.000 millones en compromisos por arrendamientos a largo plazo. En este contexto, la venta de activos no estratégicos se presenta como una vía para sanear sus cuentas. Además, busca relanzar marcas clave como Gucci, cuyas ventas cayeron un 25% interanual. De Meo pretende recentrar el foco en el negocio principal del grupo: la moda.
Nueva asociación entre ambas compañías
Como parte del acuerdo, L’Oréal y Kering formarán una empresa conjunta al 50%, con la intención de desarrollar nuevos negocios en bienestar y longevidad. Para De Meo, se trata de un avance clave en su estrategia. Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal, asegura que esta adquisición refuerza su liderazgo en la belleza de lujo. Además, la firma francesa podría estar interesada en adquirir la línea de belleza de Armani, uno de los pocos destinos permitidos en el testamento del diseñador italiano.
