En el Radar de hoy destaca Nike, que continúa introduciendo ajustes en su estructura directiva. Tras la decisión tomada a finales de 2024 de relevar al consejero delegado y nombrar a Elliot Hill, la compañía ha anunciado ahora la incorporación de David Denton como nuevo director financiero, sustituyendo a Matthew Friend. Este cambio responde a una recuperación del negocio más lenta de lo previsto, una preocupación que ya había sido señalada tanto por Hill como por Friend durante el pasado mes de marzo.
Debilidad de Nike en el mercado chino
Uno de los principales obstáculos a los que se enfrenta la empresa es la debilidad de la demanda en mercados clave como Norteamérica y China. En los últimos resultados publicados, las ventas interanuales en la región china descendieron un 7%, y en 2025 la caída se acentuó hasta el 17%. Estas cifras reflejan claramente el ritmo pausado de recuperación que atraviesa la compañía. A ello se suman las presiones sobre los márgenes y el impacto de los aranceles, factores que han complicado aún más el panorama.
Además, Nike está sufriendo una fuerte competencia por parte de marcas locales en China, como Anta y Li Ning. Anta lidera el mercado con una cuota del 23%, mientras que Li Ning ocupa la segunda posición. También están ganando terreno otras firmas internacionales como Hoka y la suiza ON, que cada vez captan más la atención de los consumidores chinos. Para hacer frente a esta situación, la empresa ha puesto en marcha la estrategia China for China, orientada a adaptar la producción a las preferencias del público local.
Norteamérica, noticia positiva para la compañía
Como parte de este enfoque, en enero se nombró a Kathy Sparks como vicepresidenta y directora general para China, con el objetivo de revitalizar este mercado. Mientras tanto, Norteamérica ha mostrado signos positivos tras varios ejercicios negativos, con un crecimiento interanual del 3%. La próxima evaluación de estas iniciativas tendrá lugar el 30 de junio, cuando Nike presente sus resultados, incluyendo el impacto positivo derivado de la devolución de aranceles, tras haber asumido cerca de 1.000 millones de dólares por las políticas comerciales de Trump.
