En el Radar Empresarial de hoy se examinan los rumores recientes que apuntan a que la multinacional francesa de bebidas alcohólicas Pernod Ricard estaría explorando la compra de Brown-Forman, propietaria de la emblemática marca Jack Daniel’s. La información fue adelantada por Bloomberg, que indica que las conversaciones aún se encuentran en una etapa inicial. La reacción del mercado fue desigual: las acciones de Brown-Forman llegaron a dispararse un 21%, aunque cerraron con una subida del 10% y continuaron al alza en las operaciones posteriores. Por su parte, Pernod Ricard cayó cerca de seis puntos, aunque en la jornada siguiente mostró un comportamiento más estable.
Mal momento para Pernod Ricard, sus ventas caen en 2025
Este posible movimiento corporativo se produce en un contexto complicado para ambas empresas, cuyos resultados recientes no son especialmente positivos. En 2025, Pernod Ricard registró una caída del 3% en sus ventas orgánicas, lo que derivó en un descenso del 9% en su beneficio recurrente. Los mercados de Asia y Estados Unidos han sido especialmente débiles, en parte por una reducción general del consumo de alcohol, una tendencia que afecta a toda la industria.
En Estados Unidos, el consumo per cápita disminuyó un 3% en 2024 y no mostró signos de recuperación al año siguiente. Además, encuestas recientes reflejan un cambio en la percepción social: más de la mitad de los ciudadanos consideran que incluso un consumo moderado puede ser perjudicial para la salud. En China, la caída de los precios de las bebidas espirituosas también ha presionado los ingresos. A esto se suman factores como la inflación y el auge de hábitos más saludables, que reducen el gasto en productos considerados no esenciales.
La compañía europea busca reforzar su cartera de productos
Ante este panorama, Pernod Ricard busca reforzar su cartera con marcas de prestigio. En los últimos años ha apostado por adquisiciones estratégicas, como Código 1530 Tequila o Skrewball. Esta estrategia pretende compensar la debilidad de algunas de sus marcas principales, cuyos volúmenes han retrocedido. Además, los aranceles han añadido presión: la compañía francesa estima pérdidas de unos 200 millones de euros anuales, mientras que Brown-Forman prevé una fuerte caída en sus exportaciones. La gran incógnita es si estas conversaciones acabarán en una fusión definitiva.
