Heineken® transforma el reciclaje en un aliciente en festivales de música

En conmemoración de su 150° aniversario, Heineken® se ha unido al esfuerzo de concienciar sobre el reciclaje en festivales de música a través de una innovadora propuesta denominada ‘Trash Lottery’. La iniciativa, creada por la agencia creativa LePub, debutó en el Monegros Desert Festival de Aragón y en cuatro eventos en Trui Son Fusteret, Mallorca.

A través de ‘Trash Lottery’, Heineken® busca que reciclar sea tan entretenido como el festival mismo. Los asistentes pueden desechar su basura —como vasos, tapones y plásticos— de una manera divertida y, a la vez, tener la oportunidad de ganar premios según su suerte.

En Monegros, que congregó a 45.000 personas, Joaquín Cabos, Director del festival, mencionó que “el éxito de ‘Trash Lottery’ se debe a que Heineken® ha convertido el reciclaje en una parte atractiva de la experiencia del festival”. Datos del 2022 revelan que cada asistente produjo más de 1,2 kg de residuos en tan solo 22 horas. Este año, con el impulso de Heineken®, más de una cuarta parte de esos residuos se han reciclado. En 2024, los participantes podrán ver mobiliario creado a partir de estos plásticos reciclados.

Trui Son Fusteret, por su parte, se alió con Adalmo, líder en gestión de residuos en las Islas Baleares, para reciclar más de 2 toneladas de plástico.

Veronica Sica, quien lidera Heineken® en España, compartió su entusiasmo sobre la acogida de ‘Trash Lottery’. “Planeamos expandir este proyecto en 2024, promoviendo un ocio responsable y sostenible”, señaló.

Heineken® no se queda atrás en otras iniciativas sostenibles. Este año lanzaron un millón de vasos circulares hechos con un 99% de vidrio reciclado y usaron cartón FSC para evitar la deforestación.

Tres plantas de la compañía en España ya tienen la certificación ‘Cero Residuos a Vertedero’. La planta de Valencia se unirá próximamente. Esta visión de reciclaje y sostenibilidad se consolida como parte fundamental del compromiso de HEINEKEN España hacia un futuro más verde.